Časozber (#10) - Nový riaditeľ, nové hodinky
Čo so sebou prinesie výmena riaditeľov jednej z najväčších hodinkových firiem sveta?
Ahoj. Práve čítaš najnovšie vydanie Časozber-u. Je to newsletter pre milovníkov aj nemilovníkov hodiniek. Dnešné číslo bude o tom, že po 30 rokoch odchádza z AP CEO a o tom, ako som si kúpil Tudorky, aj keď som nemal peniaze.
Príbeh značky - príbeh dvoch kamarátov z detstva, ktorých značka je tu s nami už takmer 150 rokov
Kedysi priatelia z detstva, Jules Louis Audemars a Edward Auguste Piguet, sa začiatkom 70. rokov 19. storočia znovu spojili a v roku 1875 zakladajú v dedinke Le Brassus v pohorí Vallée de Joux, asi 50 km od Ževeny, značku Audemars Piguet. Tá je dnes, 148 rokov od svojho založenia, stále vlastnená “rodinou” (ako jedna z mála na svete), za rok vyrobí cca. 50 tisíc kusov hodiniek a jej ročné tržby, prehupujúce sa cez dve miliardy švajčiarskych frankov, z nej aktuálne robia 4-tú “najväčšiu” hodinkovú značku sveta. Holt, kamaráti z detstva…
Úplne začiatky
V 70. rokoch 19. storočia pracovali kamoši Audemars aj Piguet separé. Audemars vytváral komplikované hodinkové strojčeky pre iných výrobcov, aby si ich oni potom osádzali do vlastných púzdier. Piguet bol zas zodpovedný za záverečné ladenie hodiniek a strojčekov. Aj po tom, čo založili spoločný podnik, nechali si pozície rozdelené. Audemars dohliadal na výrobu a Piguet bol zodpovedný za predaj a manažment. Samotný názov Audemars Piguet & Cie bol prvýkrát použitý v roku 1881. Chlapci dostávali hneď od svojho začiatku významné zákazky. V roku 1892 vytvorili svoj prvý minute repeater a v roku 1899 predstavili prvé vreckové hodinky veľkej komplikácie, ktoré obsahovali minute repeater, budík, večný kalendár, mŕtvu sekundovku a split second chronograf. Vyzerali takto:
Hodinky sa volali “Universelle”, pozostávali z 1 168 komponentov (316 skrutiek), mali 26 funkcii a 19 rozličných komplikácii. Len o týchto samotných hodinkách, ich výrobe, testovaní a finišingu by sa dal napísať samostatný Časozber. Na pár rokov sa tieto hodinky stali najkomplikovanejšími hodinkami na planéte a dodnes sú inšpiráciou pre TOP hodinárov sveta. Štart značky ako z veľkej knihy.
Code 11.59 by Audemars Piguet Universelle
Skočíme teraz v našom putovaní v čase na sekundu do prítomnosti: Začiatkom tohto roku AP predstavilo model Code 11.59 AP Universelle ako poctu pôvodnému modelu z roku 1899.
Dnes však nejde o vreckové hodinky, ale o super komplikované náramkové hodinky. 1155 komponentov, 23 komplikácii, 40 funkcií a 7 rokov vývoja. 1 600 000 švajčiarskych frankov vo vačku, dlhodobo nadštandardné vzťahy s AP + trochu času a sú vaše. EZ!
Biznis prebrali synovia
Audemars a Piguet tragicky zomreli hneď po sebe v rokoch 1918 a 1919. Značku však úspešne ďalej runovali ich synovia: Paul Louis Audemars a Paul Edward Piguet. A v prvej polovici 20. storočia pokračovali v neustálom prinášaní inovácií do hodinkového sveta. Najtenší kaliber vreckových hodiniek? Bum 1925. Prvé skeleton vreckové hodinky? Plésk 1934. Najtenšie náramkové hodinky sveta? 1946! Perpetual calendar? 1957. AP potom dlho držali aj celosvetové prvenstvo za najtenší samonaťahovací kaliber s centrálnym rotorom. Ten uviedli v roku 1967 a mal hrúbku iba 2,45 mm. Dnes machrujú s týmto: 200 kusov limitka, titán večný kalendár, hrábka 2,9mm. Cena na butiku 137 tisíc frankov. Pre mňa osobne jedny z najkrajších hodiniek posledných rokov.
Kríza a geniálny dizajnér
V 70. rokoch 20. storočia však “quartzová kríza” dogabala celý trh tradičných mechanických hodinárov. Nikto si už nechcel kúpiť hodinky, ktoré nedokázali presnosťou a cenou konkurovať baterkovým variantom. Tradičné značky stáli doslova na pokraji svojho vyhynutia. (PS: O celej tejto “kríze” niekedy napíšem asi samostatný diel, je to brutálne zaujímavý case) A ako teda bojovať pred lacnými, presnými a dobrými baterkovými hodinkami? Jednoducho! Vytvorte drahé, železné, automatické, športové hodinky! Totálne bláznovstvo.
Hovorí sa, že v predvečer výstavy Swiss Watch Show v roku 1972, dnes známej ako Baselworld, dala značka Audemars Piguet za úlohu dizajnérovi hodiniek Gerald-ovi Genta-ovi vytvoriť luxusné športové hodinky. Nasledujúci deň Genta predstavil koncept Royal Oak. Vznikli tak jedny z najikonickejších hodiniek sveta.
Storka brutálna a popravde, čím viac mám načítané o pánovi Geraldovi, tým viac jej verím. Po smrti zanechal viac ako 3400 “unseen” nákresov, dizajnov a patentov…. Tie dnes vlastní LVMH a oživuje jeho značku. UFO! 3400 dizajnov zavretých v šuflíku, ktoré nikto nikdy nevidel.
A opäť krátka odbočka v našom putovaní v čase značky Audemars Piguet. Tentokrát ku konkurencii. Pán Gerald Genta bol totižto aj autorom dizajnu hodiniek PP Nautilus, teda totálneho a najväčšieho konkurenta práve modelu AP Royal Oak. V pár dní starom rozhovore s Jean Claude Biverom, ktorý pre AP niekoľko rokov pracoval, rozoberali aj to, že Genta dostával hejt za to, že model Nautilus sa podobal na model Royal Oak. Odpoveď dizajnéra k tejto “kauze” bola geniálna:
“Vieš odkiaľ vychádzajú moje dizajny? Predstav si, že necháš hodinky Royal Oak x tisíc rokov na pláži. Budú sa neustále šúchať, biť s vlnami, zápasiť s pieskom, búrkami, vetrom a dažďom… A keď ich potom, po 10 000 rokoch nájdeš… vyberieš z piesku Nautilusy! Všetko bude zagulatelné, nebudú tam žiadne hrany, žiadne šróby… to je Nautilus. Nautilus je iba evolúcia v čase Royal Oak” Geniálne! Neveríte? Tak si pozrite fotošopík, čo som pre vás vystrúhal, alebo radšej rovno celé video na Youtube
Royal Oak sa stal turbo hitom a totálnou ikonou celého industry. Zachránil značku AP a dodnes patrí k najpredávanejším hodinkám sveta.
1994 - vstup pána Bennahmias-a
AP začali nové desaťročie (v roku 1991) vydaním modelu Star Wheel ref. 25720 - skutočná dizajnová a produktová inovácia. Hodinky na ciferníku obsahujú rotujúce disky namontované na kolieskach v tvare hviezdy. (V roku 2023 sa aj tento model dočkal updatu)
V roku 1993 predstavuje AP kolekciu ROYAL OAK OFFSHORE- ako výročie pôvodného modelu. Model má rovnaký osemhranný rám, ale má oveľa športovejší vzhľad s vyššou odolnosťou voči vode, hrubším puzdrom a často sa nachádza na gumovom remienku. Hodinky na začiatku neboli vnímané ako nejaké pecky… Stačilo však, aby sa s nimi na verejnosti ukázal Arnold Švajceneger alebo Jay-Z a bolo, jaxapoví, vymaluvané.
To sa však udialo až o pekných pár rokov. V roku 94 však do firmy nastúpil šikovný salesman: François-Henry Bennahmias. Najskôr vystriedal viaceré pozície v Európe a Ázii, potom sa stal riaditeľom pre Americký trh. Od roku 2012 je worldwide CEO. A práve tento chlapec je zodpovedný za to, že značka Audemars Piguet je dnes lídrom v inováciách, spoluprácach a komunikácii.
Bol to práve François, kto naplno rozbehol zásadný presah značky AP s popkultúrou. Značka AP sa stáva súčasťou video klipov, filmov,... V roku 2006 odpaľujú spoluprácu s Jay-Z-im. V čase a s takým štýlom, že sa iným značkám o takýchto krokoch ani len nesníva. (Box vzniknutej offshore limitky vraj obsahoval hodinky, remeň, papiere a ipod naprataný rapom… prosím pekne rok 2006 a ultra luxury švajčiarska hodinková značka)
Neskôr prichádza spolupráca s Marvelom a modely Black Panther a Spider Man. (trhové ceny: BP $380K a jeden špeci Spider man sa min rok vydražil za 6,2 mil), inak je to limitka 250ks v titáne za 195K frankov)
A teraz, pred masiacom, aj totálne hot ufoporno spolupráca s Travisom Scottom. Vzniká limitka 200 kusov AP Royal Oak Perpetual Calendar Openworked a vraj jeden kus one on one, ktorý si necháva sám Travis. Cenovka? $200 001
Inak celé toto posledné kolabo bola pre mňa najzaujímavejšia hodinková vec roka 2023. Launch. Web k tomu. Lookbook. Vizuálna identita. Mňam!
AP dnes nosia najväčšie hviezdy sveta, významní zberatelia, vrcholoví manažéri, milovníci hodiniek,... A keby mám zbytočných 60+ tisíc euro, nosím ich aj ja! Zdá sa však, že firmu čaká nové obdobie. K 1.1.2024 totižto po 30 rokoch vo firme, z pozície CEO odchádza François-Henry Bennahmias. Na jeho post nastupuje Ilaria Resta, ktorá vo firme preberá agendu už pol roka. Je to TOP manažérka z Procter & Gamble a uvidíme, kam značku Audemars Piguet potiahne ona. Ostatne, výmeny riaditeľov sú teraz jakosi v kurze, či čo.
Odrážky
Tento názov sekcie som silno precítil, ale tak pochopíte:
Na tomto linku nájdeš vyšmakovaný výber z aukcií MonacoLegend Group minulého roka
Ak nesleduješ Goldbergera, začni
Seiko predstavili 3 nové Field GMT modely. Sú totál vymakané. Biely ciferník je určený len pre Japan market, ale dá sa to sem dostať.
Royal Oak - Cultural icon - extrééémny longform iba o modely Royal Oak. Krásne foto, vymakané informácie, super zalomené. Výborné!
Pre Forbes som napísal pár riadkov o hodinkách ako o investičnom assete
Výborný rozhovor s odchádzajúcim CEO Audemars Piguet si pozri tu
Keď si james Bond, tak nosíš ešte nevydané hodinky. Lebo… Bond….James Bond!
Úprimná recenzia
V tejto sekcii diktujem postrehy k hodinkám, ktoré sú súčasťou mojej osobnej zbierky. Ale keďže všetci dobre vieme, že príbehy sú aj tak vždy lepšie…
Jedno nevinné doobedie…
Praha, cca 3 mesiace dozadu. Krátko pred obedom vchádzame s priateľkou do predajne Bechyňe na Václaváku. Už od času ako vyšli, som si chcel vyskúšať Tudor Black Bay 54 a už pol roka som výraznejšie uvažoval nad kúpou BB 58. Mal som ich viacejkrát (doslova) na ruke v Bratislave. Dokonca istý čas “na ruke” z druhej ruky za dobrú cenu, ale... Nebol som 1000% rozhodnutý alebo len zbytočne vyčkával. Takže sa stalo to, čo môj kolega živo popisuje v jednej zo svojich životných právd: “Keď to nekúpiš ty, kúpi to niekto iný.” No takže späť do Prahy.
“Dobrý,… poradíme vám?”
“Áno, chcel by som si vyskúšať BB54, máte ich tu?”
“To bohužiaľ nebude možné,… tento model je vysoko nedostupný…” - týpek, že reálne mal v ruke pár kúskov od jari.
“Okej a 58-čky máte?”
“Áno pane, páči sa posaďte sa".
Hláška “pane” sa v ten deň zopakovala asi 20 krát a vzhľadom na to, že som tam nabehol v čiernom, dieravom firemnom tričku, ktoré som vyfasoval na volejbalový turnaj reklamných agentúr, ktorý už sa už dobrých pár rokov neorganizuje, kožennej bunde a v podstate nemal čím zaplatiť, tak týpka extrémne cením. Ale to predbiehame.
Debatka pokračovala až do levelu, že som sa rozhodoval medzi modrou a čiernou. Bral by som čierne, ale na oceli ich mali na inej predajni. Nie je problém, za pár hodín ich dovezú. Problém je ale moja bankomatová karta, ktorá nemá dostatočný limit na zaplatenie takej sumy. Zajtra je sviatok a medzinárodný bankový prevod trvá 2 dni. Zapeklité. Lenže, jaxapoví, za každým šťastným mužom hľadaj ženu! A tá moja navrhla, že to zatiahne z účtu v inej banke, ktorý nepoužíva. Ale aj tam treba navýšiť limit. Takže klasika: Overovačky cez telefón, navigovanie, modlenie sa aby si spomenula na pin a modlenie sa, aby to celé prešlo. Medzi tým motanica so sťahovaním modelu o ktorý som mal záujem na konkrétnu predajňu…. Aaaale o obed v Pasta Fresca, dva poháre vína a jednu kávičku neskôr: Ligot na rukách!
“Pane, servisák tady na vás čeká, hodinky upravíme na míru, jak jste jsi přál”
15:18 vychádzam s kapsou na Václavské náměstí. 3 minúty na to, pijem dole čapáčika a posielam bráchovi fotku nového ligitu na ruke.
Takže: Díky Petra! Si najlepšia ❤️
Recenzovať nejdem. Nie je čo. BB58 sú klasika. Všetko od Rolexu akurát zatiaľ zbytočne neprehajpované. Za týždeň spravia tak 5-6 sekúnd. Extrémne dobrý remeň. Výška aj rozmer ako uliate. Ako som napísal, mal som ich vystriehnuté už dlho a vedel som o nich v podstate všetko.
Hodinky ako memento
Posledné roky som naozaj tvrdo pracoval a minulé leto som dostal ponuku viesť jednu z TOP slovenských reklamných agentúr. Ako som napísal hore, tie výmeny riaditeľov sú akosi v kurze či čo :D K tomu celému sa 10. septembra pridalo aj 35 rokov na mojom občaňáku a bolo to… Tie hodinky som si “sám sebe” kúpil za odmenu a ako motiváciu zároveň. A keď so Zaraguzy spravíme najlepšiu agentúru na Slovensku, kúpim si ďalšie.
A to je na dnes všetko! Stačilo. Bol to rok jak remeň, tak nech je ten ďalší ešte lepší :)
Dúfam, že sa ti tento Časozber páčil. Ak áno, šérni ho na svoje sociálne siete, pošli kolegom, kamošom, rodičom alebo susedom… Budem sa z toho tešiť.
Píšeme si. Kuko.