Časozber (#7) - O tom, koľko zarábajú najväčšie hodinkové značky sveta
Koľko zarábajú najväčšie hodinkové značky sveta a čo by si mal darovať synovi za maturitu? Zistíš nižšie!
Ahoj. Práve čítaš najnovšie vydanie Časozber-u. Je to newsletter pre milovníkov aj nemilovníkov hodiniek. Dnešné číslo bude o biznise ako takom a o správnych darčekoch.
Príbeh značky dnes vymeníme za excel tabuľky plné peňazí
Baví ma, keď značky rozprávajú príbehy. A tie hodinkové obzvlášť. Vlastne ma baví, keď ľudia, ktorí reprezentujú dané značky, rozprávajú príbehy. Lebo značky príbehy rozprávať nemôžu. Príbehy tvoria a potom aj rozprávajú ľudia. Nie značky. Tvoria a rozprávajú ich riaditelia, zamestnanci, ambasádori, sponzorovaní športovci… Príbehy. To je duša, esencia značky… No a potom sú tu excel tabuľky. Vec, bez ktorej sa v biznise síce nezaobídeme, ale radi by sme. Lenže ako hovorí staré japonské porekadlo: príbehy + excel tabuľky = biznis.
A dnes to veru aj v prvej časti Časozberu bude viac o takomto tabulkárčení. Ale nebojte sa! Moje pero (v skutočnosti MacBook Pro 2022) sa bude tomu celému snažiť pridať trochu soli a korenia, aby vám to lepšie chutilo. Každoročne totižto chlapci, a zaiste aj dieučence, z Morgan Stanley a LuxeConsult vydávajú výročnú správu o “hodinkovom industry”. A ja, keď mám zrovna náladičku, sa rád v takýchto veciach špáram. Volajte účtovníkov, ideme na to!
Aký veľký je trh?
Exportná hodnota (budeme to volať tržby) hotových hodiniek zo švajčiarskeho watch priemyslu vlani dosiahla 23,7 miliardy švajčiarskych frankov. V porovnaní s rokom 2021 je to o 11% viac. Čo je pri takom objeme peňazí v absolútnych číslach celkom bomba. Keď sa ale pozrieme na počet kusov hodiniek, tak v roku 2021 sa ich vyrobilo 15,7 milióna a v roku 2022 15,8 milióna. Tržby +11%, objem výroby +0,2%. Dve zistenia: 1. Vianočné odmeny jaxapoví isto boli. 2. Ako všetci vieme, v kríze chudobní chudobnejú a bohatí bohatnú. A trhy s luxusnými tovarmi sa správajú podľa svojich vlastných pravidiel.
Veľkí sú ešte väčší
Ja som presvedčením veľký kapitalista. Baví ma sledovať, ako firmy dokážu rásť a inovovať napríklad aj tým, že sú veľké. Je to ich šikovnosť. Aj oni niekde začínali. Bernard Arnault začínal, tak že prebral a pretransformoval myslím, že stavebnú firmu svojho otca. Potom vytrvale skupoval ďalšie a ďalšie. Stále viac a viac. Je to kráľ akvizícií. A dnes je najbohatším mužom sveta. On to dokázal. Svojou šikovnosťou, kontaktami, povahou, schopnosťami. A ak sedí na dostatočne veľkom vreci peňazí, prečo by si nekúpil aj ďalšie. Nepáči sa ti? Smolka. Buď buď aj ty ako Bernard, alebo neplačkaj. Ak by som ja v živote niečo ozaj nemohol robiť, tak šéfa protimonopolného úradu. Ale späť k hodinkám:
Značky Patek Philippe, Audemars Piguet, Richard Mille a Rolex majú podiel na celosvetovom trhu švajčiarskych hodiniek 41,7% (39,8% v roku 2021). Štyri veľké skupiny v tomto odvetví, Rolex, Swatch Group, Richemont a LVMH ovládajú dokonca 75% celého industry. A teraz pecka: Samotný Rolex (mimo Tudoru) má 29,2% podielu na trhu. (S Tudorom je to 30,9%.) Thááák sa to hrá.
Rolex, dlho, dlho nič a potom všetci ostatní
Rolex hrá (biznisovo) úplne inú ligu, ako všetci ostatní. Za prvé: Je to “independant” company. Je väčší ako celá Swatch Group, ktorá vlastní x značiek. Ročne vyrobí dvakrát viac hodiniek, ako druhý Cartier, ale tržby má viac ako 3-násobné. Ak vás baví biznis v číslach, tak toto je veľká parádička. 94% predajov firmy Rolex tvorí značka Rolex, Tudor (ktorý inak tiež year to year 21/22 narástol o 11%) spravil v salesoch minulý rok príjemných 550 miliónov frankov. A ak si len tak narýchlo predelíme čísla, výjde nám, že priemerná cena jedných predaných Rolexiek by mala byť niekde na úrovni 11,500 frankov.
Richard Mille sa s cenami nes*re
Šieste miesto v rebríčku, podľa tržieb, patrí značke, ktorá vznikla len v roku 2001. Hop, 20 rokov neskôr a je z nej 6-tka na svete. Chlapci predajú ročne len 5300 kusov hodiniek. Ale zato otočia 1,3 miliardy frankov. Taaakže nahrubo: priemerná cena jedného ich kusu je 245 000 švajčiarskych peniažkov. (yty 21/22 narástli o 15%).
Geniálny nápad
Na Moonswatch-e má veľa ľudí, veľa názorov. V odborných kruhoch sa dokonca hovorí, že ešte viac, ako na hokej na Slovensku. Mňa, ako človeka, ktorý sa venuje marketingu a pomáha značkám komunikovať vznik tejto rady totálne fascinoval. Komunikačne, tajmingovo, biznisovým rozhodnutím “slabej značky” voči “silnej značke” v obrovskej grupe. Oprava: “dostupnej” značky voči “luxusnej” značke, lebo keby som nazval Swatch slabou značkou, by som si ozaj musel streliť po hube. Prísť s modelmi Moonswatch bolo manažérske rozhodnutie desaťročia vo watch industry. Fakt by som chcel vedieť, či mali najatú externú poradenskú a robili si dopredu štúdie (costy, komunikačne,...) Ak nie, a bola to konrétna myšlienka, konkrétneho človeka, tak to bola myšlienka za milión. Doslova. Teda doslova za niekoľko sto miliónov. Aha:
Swatch Group - konglomerát, ktorý vlastní značky Blancpain, Breguet, Certina, ETA, Glashütte Original, Hamilton, Harry Winston, Longines, Mido, Omega, Rado a Tissot ovládal v minulom roku 19,8% trhu. Yty 21/22 stratil 2,2% a v porovnaní s rokom 2019 je to dokonca 6,35%. Za tento pokles môže podľa Morgan Stanley pokles čínskeho trhu. Omega a Longines sú TOP 2 brandy predávajúce sa na čínskom trhu. (70% celosvetového salesu Longines sa udeje v Číne). Samotná značka Swatch však zaznamenala medziročne nárast v predajoch o 87%. A vďaka čomu? Modely Moonswatch sú bestsellerom celej grupy. Predalo sa ich viac ako milión kusov.
Kto sú ťažné kone?
Celá Swatch Group (aj napriek poklesu podielu na trhu s hodinkáma) zvýšila svoje tržby na 7, 499 miliardy frankov. (yty +4,6%). Treba si uvedomiť, že celá grupa sa skladá nie len čisto z hodinkových značiek. Tých je 16 a predstavujú 59% salesu celej grupy.
Naproti tomu taký Richemont, vlastník značiek: A. Lange & Söhne, Azzedine Alaïa, Baume & Mercier, Buccellati, Cartier, Chloé, Dunhill, IWC Schaffhausen, Giampiero Bodino, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Officine Panerai, Piaget,... ktorý ovláda 19,5% objemu trhu s hodinkami sa spolieha viac-menej na jedného ťažného koňa. Cartier tvorí totižto až 40% predaja celej grupy. Ak vás toto celé zaujíma viac, googlujte. Nájdete veľa vecí, v ktorých sa dá pošpárať. Ale dosť bolo čísel!
Správny darček
Dať niekomu správny darček je vec, ktorá mi, ako máločo na svete, spôsobuje úzkostné stavy.
Nemám problém niečo kúpiť a podarovať len tak za pochodu… Ale pokiaľ som tlačený dedlajnom (narodeniny, meniny, vianoce, hocičo) tak zlyhávam. Tento môj problém ma, okrem iného, dohnal až k jednému super tajnému projektu, na ktorom aktuálne pracujeme. Ale neodbiehajme. Tento, alebo minulý týždeň, skončili maturity. Skúšky dospelosti, ktoré nám všetkým pripadali, v tom čase kedy sme ich robili brutálne. Ale dnes sa na nich poväčšinou dosť bavíme. Teda aspoň ja sa dosť bavím. Jednak na tom, že sa ma najskôr rok snažili naučiť v pascale napísať jednoduchý program na sčítavanie čísel a potom moju snahu odmenil čávo na mature výslednou za 4. Neskôr ma však naši odmenili hodinkami, ktoré mám dodnes. A vo to tady de! Písal som o tom tu.
Maturitný darček - hodinky z Bazošu!
A tak mi napadlo, že spravím v tomto čísle Časobzeru rubriku: Maturitný darček - hodinky! S konkrétnymi odporúčaniami. A keďže ešte stále z absolútne nepochopiteľných dôvodov nespolupracujem so žiadnou značkou hodiniek ani predajňou, vyskladám to zväčša pekne krásne z Bazoša. Vidíte, mohli ste mať!
Tip č.1: AppleWatch
Alebo hocijaké iné smart watch. Okamžite zabudnite!!! Otravuje vás adolescent doma s tým, že chce nové Apple woče za 9 kíl? Pošlite ho na brigádu, keď chce vymýšlať kokotiny. (hups, teda sorry za slovník, sem-tam mi to újde) Ja rozumiem tomu, že doba sa zmenila. Sám mám rád technológie. Ale AppleWatch nie sú hodinky. Je to hračka na ruku za liter, ktorá bude za 5 rokov nepoužiteľná.
Ja som maturoval pred asi 15 rokmi. Dnes mám v zbierke hodinky, ktoré sú totálne doškrkané, prežili so mnou kus života, ale môžem si ich stále dať na ruku a idú bomby. AppleWatche po 15 rokoch ani len nepôjdu pustiť.
Tip č.2: Seiko Turtle (300€)
Krásne korytnačky za 3 kilká. Dobrá cena a vyzerajú super. Automatika. 200M vodotesnosť. Pre poriadneho chlapa! Veď v 17-stich si všetci myslia, že sú poriadni chlapi, nie? Dajte toto vášmu synovi a za 20 rokov, keď k vám príde na návštevu, bude ich mať na ruke. O niečo viac doudierané a s peknou ryhou na skle… ale bude. INAK: Nebudem dávať linky, lebo tie bazoše budú postupne miznúť, skôr to berte ako inšpiráciu.
Tip č.3: Seiko 5-ky (37mm) (90€)
Krása. Automatika. Vďaka tomu, že je to 37mm sú vhodné aj pre dievčatá. Opäť: Tie hodinky pôjdu aj za 10, aj 15 aj 20 rokov.
Tip č.4: Seiko Vintage 5-ťky za 85€
Mám jedny z tejto rady a sú úplne vymakané. Budú potrebovať určite prebehnúť každých 3-5 rokov servisom na premazanie. Nepôjdu asi tak presne, ako Rolexky za 10 litrov. Ale za 85€ máte taký darček, ktorý ten váš syn/dcéra neodfačí pri prvej príležitosti do skrine. A ak aj náhodou áno, tak ho tam za 5 rokov nájde a bude sa naň pozerať úplne inak.
Tip č.5: Seiko dajvery Pepsi (400€)
Tu by som týpečka trošku skúsil ponaťahovať s cenou. Ale hodinky sú to výborné. Chápem, že 17 ročný syn má asi iný štýl ako napríklad ja, alebo vy, ale za pár rokov ho to celé prejde a unormálni sa. If you know what i mean. Kúpte mu takéto hodinky a na druhú stranu dajte niečo vygravírovať za 15€ dole v Eurovei na počkanie, kde chodím aj ja a máte darček ako lusk!
Tip č.6: Seiko Presage (700€)
Cenovka už je dosť…. ale ak by ich maník dal za 600/650 tak ste dobre. Vyššia rada od Seika. Už trošku “sofistikovanejšie”. Ale ak máte doma “oblekáča”, ktorého práve prijali na Sorbonu a v buxe trochu viac, jaxapoví, vaty. Tak tieto sú parádne.
Tip č.7: Seiko 63MAS (800€)
Takto: Jak mal samé jednotky, plesknite sa po vačku! Toto už je ozaj bomba.
Tip č.8: Seiko 5-ky koža (100€)
Tieto v čase rozposlania newslettra už asi nebudú k máni, lebo ich zeberem ja. Ale som vám ich chcel aspoň ukázať. Za kilo je to killer!
Tip č.9: Seiko - Brian May (800€)
Syn je muzikant? Fajčí na balkóne marsky, hráva v 3 kapelách a po nociach sa vláči po kluboch a garážach? Pije lacné pivo, ale vy mu už až tak moc nemôžete pindať, lebo za chvíľu bude mať 18? Tieto limitky isto precíti. Minimálne tak, ako maník, čo za ne pýta 8 kíl. To je ozaj dosť, ale tak limitka.
Tip č.10: Seiko quartz SQ (39€)
33mm, baterkové. Štýlik pre dcéru jak vyšitý.
Tip č.11: Seiko aké som ešte nevidel za (50€)
Nádherné. Nádherné. A ešte raz nádherné! 33mm. Neskutočný ciferník. Vintage. Neviem odkiaľ ich týpek nabral, ale takéto hodinky som tu ešte nevidel. Keď budete raz vydávať dcéru, bude ich mať na ruke.
Tip č.12: Hamilton Khaki Field 38mm (500€)
Vhodné aj pre dievča. Ale parádne aj pre chalana, ktorý nepotrebuje ukazovať 44 milimetrov široké a 17 milimetrov vysoké pozlátené plastové šajby, len aby ukázal, že čosi má. Totálny štýl. Za 5 kíl darček na desaťročia.
Tip č.13: Tissot T Clasic (80€)
Pre ňu. Elegancia a štýl za 80 euričiek.
Tip č.14: Tissot PRX (325€)
Pre neho. Baterkáče, ktoré s ním prežujú celú výšku. Budú sa s ním a spolužiačkami sprchovať na atriakoch. Áno, naraz. Hodinky aj spolužiačky sú vodotesné. Prežijú fesťáky, tenisové zápasy aj štátnice. A raz ich dá synovi a bude sa snažiť vysvetliť mu, že by nemal robiť to, čo stváral on. Cenu by som sa snažil zraziť na 3 kilká a úplna krása.
To isté pre baby v 36mm za 300€
Tip č.15: Orient bambíno (130€)
Syn je skôr svetríkový a košelový typ? Tak toto! Cenu by som skúsil o 10-15€ ponaťahovať a je to.
Tip č.16: Orient Triton (200€)
Syn je valibuk a už sa naňho ani nemôžeš zahnať rukou, lebo by to bolo vtipné? Toto je pre neho. Porádne 43mm železá. Zjednaj 20 euro off a kupuj to okamžite.
Tip č.17: Orient Bambíno 2023 - (200€)
Elegancia. 40mm vyzerá v tomto prevedení parádne aj na dámskej ruke.
Nooo asi aj stačilo. Nechcel som robiť nejaký konkrétny rebríček. Len som si otvoril Bazoš a išiel zaradom. Skôr mi ide o princíp. Ak vám už tá vaša ratolesť šťastlivo odmaturovala a nevypleskli ste 700€ za tenisky, ktoré si želala, prebehnite si len tak večer pri telke napríklad aj ten Bazoš. Vedia sa tam nájsť parádne kúsky. A nezabúdajte: Štýl je jedna z mála vecí, ktoré si za peniaze nekúpite.
A nezabúdajte ešte na jednu vec. Že MajkKors, DanielWelington, Police, Huggoboss a podobné chujoviny nie sú hodinky. Sú to, ako už som napísal, chujoviny. A nezabúdajte tiež na to, že ma nemáte brať vždy až tak vážne.
Ak ťa to celé baví, pošli to ďalej kamošom. Subskrajbni sa. Alebo precíť úplne a hoď nejaký donate. Poteším sa všetkým trom rovnako :)
Píšeme si. Kuko.